Геніальний маркетинг чи висміювання: що не так з акаунтом паралімпійців у TikTok

У Парижі триває Олімпіада-2024, на якій українські спортсмени на високому рівні показують свою майстерність. Олімпійські Ігри триватимуть до 11 серпня. Після цього з 28 серпня по 8 вересня відбудуться Літні Паралімпійські ігри. У мережі активно обговорюють суперечливий обліковий запис Паралімпійських ігор у TikTok, який одночасно викликає у користувачів обурення та захват. Люкс розбирався, у чому справа.

На профіль paralympics у TikTok підписано 4,4 млн людей, а їхні відео набирають по 30-40 млн переглядів. І все б нічого, якби відео, які публікує акаунт не викликали суперечливих почуттів. Річ у тім, що обліковий запис використовує трендові звуки, а також вірусні відео, які, на думку користувачів, не прославляють спортсменів, а навпаки висміюють їх. Крім того, підписники підмітили, що серед роликів найбільша кількість з невдалими виступами паралімпійців.

Ось, що пишуть деякі користувачі TikTok щодо цього облікового запису:

• "Цей акаунт зосереджений на провалах спортсменів, а не на їхніх досягненнях";
• "Вони висміюють спортсменів, це знущання";
• "Я боюся, що це зміцнить ідею, що паралімпійці не є справжніми спортсменами. Я думаю, що люди з інвалідністю жартують про себе – це чудово, але, можливо, це відкриє двері для інших людей, які зніматимуть такі ж відео і не сприйматимуть спортсменів серйозно";
• "Я вважаю, що гумор є хорошим засобом для того, щоб говорити про інвалідність і розпочати дискусію, але я думаю, що він більш ефективний, коли людина використовує його стосовно себе і своєї власної історії".

Разом з тим, як пише Marketing-Interactive, деякі спеціалісти у сфері маркетингу вважають таку стратегію геніальною. На їхню думку, це сприятиме привабливості паралімпійців.

Я вважаю, що стратегія Паралімпійських ігор у TikTok геніальна. Вони чітко розуміють природу TikTok і знають, як представити свій контент таким чином, щоб це діяло, роблячи паралімпійців надзвичайно привабливими Це дійсно руйнує бар’єри та стереотипи, – каже співзасновниця Yatta Workshop Кімберлі. Олсен.

Таку думку поділяють й деякі підписники цього акаунту, ось що вони пишуть:

• "Дайте адміну цього ТТ премію";
• "Цей акаунт такий смішний і я рада, що він руйнує стереотипи";
• "Шкода що він не побачить наскільки геніальне це відео";
• "Я думаю, що цей акаунт у tiktok – геніальний хід, щоб зацікавити людей паралімпійським рухом!";
• "Паралімпійці роблять все можливе, щоб ніхто не потрапив до раю тут".

Раніше Люкс розповідав про те, як TikTok підкорив Вінницький гідрометцентр.