Labubu: звідки вона взялась, і чому від неї шаленіє світ

Лабубу — це не просто іграшка, а світовий культурний феномен, що породив справжнє божевілля серед колекціонерів та модників. Звідки вона взялась?

Спочатку, 10 років тому, Лабубу з'явилася в кумедних коміксах художника Касінга Лунга. Його роботи поєднували скандинавські казки з азійською культурою, створюючи унікальних, дещо хижих, але привабливих створінь, подібних до українських мавок. Оригінальна фігурка коштувала $7, але сьогодні ціна деяких колекційних екземплярів дотягує до $250 тис.

Колекційна пристрасть

Популярність Лабубу вийшла за межі дитячих іграшок, ставши об'єктом колекціонування серед дорослих. Це спричинило шалений попит, черги біля магазинів, бійки та навіть зробило Лабубу найпоширенішим об'єктом крадіжок у Великій Британії. У деяких країнах продаж цих фігурок дітям навіть заборонений: аби діти не розтрачуваи дарма батьківські гроші. Лабубу також викликала релігійні суперечки, причому і серед буддистів, і серед християн.

Успіх Лабубу пояснюється кількома факторами:

• Модний аксесуар: позиціонування Лабубу як незвичного брелока для сумок від відомих брендів (Dior, Balenciaga, Gucci) привабило світ моди. Її популяризували стилісти та знаменитості, такі як Ріанна, Кім Кардаш'ян та Девід Бекхем.
• Феномен дефіциту: компанія Pop Mart випустила понад 300 видів Лабубу, забезпечуючи широкий вибір. Застосовується також принцип "сліпої коробки" – покупець не знає, яка саме фігурка всередині, що додає азарту для колекціонерів та стимулює повторні покупки. Штучно створений дефіцит деяких рідкісних та лімітованих серій ще більше підігріває ажіотаж.
• Соціальні мережі: TikTok став головною платформою для поширення тренду, де користувачі діляться своїми колекціями та розпаковками. Це створює глобальну фанбазу, підсилюючи бажання знайти рідкісні екземпляри.
• Поблажливість до підробок: виробник не бореться з підробками, називаючи їх "лафуфу". Цей підхід дозволяє менш забезпеченим людям долучитися до феномену. Впізнаваність бренду від того тільки виграє.
• Цей феномен є прикладом того, як рідкісність та асоціація з елітою створюють високий попит, навіть якщо мова йде про товар, який не всі можуть собі дозволити. Хоча тренд, ймовірно, згодом згасне, як це було з іншими популярними іграшками, Лабубу вже залишила значний слід у світовій культурі.

А от дитячі лікарі і психологи вважають, що лабубу тільки шкодить дітям.