Почему нужно уменьшить офлайн-рекламу казино: комментарии экспертов
Навязчивая реклама азартных игр в казино в офлайн-среде вызвала недовольство общественности, что привело к многочисленным дискуссиям о необходимости ограничения такой практики.
Команда из Prointernet считает, что рекламы азартных игр не должно быть в оффлайне, чтобы уменьшить охват брендов казино. Главный редактор информационного портала "ПроИнтернет" Елена Былыця пообщалась с экспертами в этой области, которые помогли разобраться, что не так в этом способе продвижения азартных заведений.
Суть проблемы
"С увеличением рекламы казино возникает угроза распространения игровой зависимости среди населения", – отмечает Павел Вишняк из Svitua. Многие рекламные материалы казино оффлайн не соответствуют законодательным требованиям, но способствуют стимулированию игровой активности в своих заведениях и формированию зависимости.
Итак, основные причины, почему нужно уменьшать офлайн-рекламу игорных заведений:
● подмена понятий, отождествление азартных игр с легким способом заработка;
● угроза игровой зависимости среди населения, особенно среди молодежи и уязвимых групп;
● нарушение законодательных требований по рекламе азартных игр.
Уменьшение рекламы казино будет способствовать повышению осведомленности общества о проблемах гемблинга. У тех, кто интересуется темой, головы не будут забиты навязанными образами и идеями из агрессивной маркетинговой кампании. При ее отсутствии люди будут трезво оценивать предложения, что предотвратит негативные последствия.
Что говорят специалисты по этой теме
Эксперты отмечают, что необходимо принять меры по уменьшению оффлайн-рекламы казино для предотвращения игровой зависимости и соответствия законодательству. Они отмечают важность разработки альтернативных способов продвижения, которые бы не способствовали таким негативным последствиям и учитывали принципы социальной ответственности.
По мнению Михаила Коваля, главы Всеукраинского союза развития букмекерства, избыток рекламы азартных игр на билбордах может негативно повлиять на ее эффективность. Если все щиты будут посвящены азартным играм, это может привести к усталости от информации со стороны потенциальных клиентов. Насыщение ею рынка может ослабить привлекательность маркетинговой кампании и не принести такого ожидаемого эффекта, как привлечение новых клиентов.
Антон Кучухидзе, глава Ukrainian Gambling Council, отмечает, что ключевым аспектом в меморандуме о сотрудничестве является установление механизмов консультирования, обмена информацией и реагирования на проблемные ситуации. Несмотря на то, что Комиссия по регулированию азартных игр и лотерей отвечает за анализ рынка и его развитие, она не имеет полномочий для непосредственного реагирования на недопустимую рекламу. По словам Кучухидзе, представители КРАИЛ не могут приезжать и снимать рекламные щиты или блокировать рекламу, поскольку они не имеют таких полномочий.
Выводы
Уменьшение оффлайн-рекламы казино является важным шагом для предотвращения зависимости, а также формирования здоровой общественной среды. Пришло время принять эффективные меры по контролю за маркетинговыми кампаниями и ввести альтернативные методы продвижения казино, чтобы способствовать сбалансированному развитию отрасли и защитить интересы общества.
"По моему мнению, нужно найти баланс в рекламной деятельности, чтобы она не приводила к усталости аудитории, эффективно привлекала новых клиентов и акцентировала на социальной ответственности", – отмечает Елена Былыця.