Гениальный маркетинг или высмеивание: что не так с аккаунтом паралимпийцев в TikTok

В Париже продолжается Олимпиада-2024, на которой украинские спортсмены на высоком уровне показывают свое мастерство. Олимпийские Игры продлятся до 11 августа. После этого с 28 августа по 8 сентября состоятся Летние Паралимпийские игры. В сети активно обсуждают противоречивый аккаунт Паралимпийских игр в TikTok, который одновременно вызывает у пользователей возмущение и восторг. Люкс разбирался, в чем дело.

На профиль paralympics в TikTok подписано 4,4 млн человек, а их видео набирают по 30-40 млн просмотров. И все бы ничего, если бы видео, которые публикует аккаунт не вызывали противоречивых чувств. Дело в том, что аккаунт использует трендовые звуки, а также вирусные видео, которые, по мнению пользователей, не прославляют спортсменов, а наоборот высмеивают их. Кроме того, подписчики подметили, что среди роликов наибольшее количество с неудачными выступлениями паралимпийцев.

Вот, что пишут некоторые пользователи TikTok относительно этого аккаунта:

• "Этот аккаунт сосредоточен на провалах спортсменов, а не на их достижениях";
• "Они высмеивают спортсменов, это издевательство";
• "Я боюсь, что это укрепит идею, что паралимпийцы не являются настоящими спортсменами. Я думаю, что люди с инвалидностью шутят о себе – это прекрасно, но, возможно, это откроет двери для других людей, которые будут снимать такие же видео и не будут воспринимать спортсменов серьезно";
• "Я считаю, что юмор является хорошим средством для того, чтобы говорить об инвалидности и начать дискуссию, но я думаю, что он более эффективен, когда человек использует его в отношении себя и своей собственной истории".

Вместе с тем, как пишет Marketing-Interactive, некоторые специалисты в сфере маркетинга считают такую стратегию гениальной. По их мнению, это будет способствовать привлекательности паралимпийцев.

Я считаю, что стратегия Паралимпийских игр в TikTok гениальна. Они четко понимают природу TikTok и знают, как представить свой контент таким образом, чтобы это действовало, делая паралимпийцев чрезвычайно привлекательными Это действительно разрушает барьеры и стереотипы, – говорит соучредитель Yatta Workshop Кимберли. Олсен.

Такое мнение разделяют и некоторые подписчики этого аккаунта, вот что они пишут:

• "Дайте админу этого ТТ премию";
• "Этот аккаунт такой смешной и я рада, что он разрушает стереотипы";
• "Жаль что он не увидит насколько гениальное это видео";
• "Я думаю, что этот аккаунт в tiktok – гениальный ход, чтобы заинтересовать людей паралимпийским движением!";
• "Паралимпийцы делают все возможное, чтобы никто не попал в рай здесь".

Ранее Люкс рассказывал о том, как TikTok покорил Винницкий гидрометцентр.