Labubu: откуда она взялась, и почему от нее сходит с ума мир

Лабубу - это не просто игрушка, а мировой культурный феномен, породивший настоящее безумие среди коллекционеров и модников. Откуда она взялась?

Сначала, 10 лет назад, Лабубу появилась в забавных комиксах художника Касинга Лунга. Его работы сочетали скандинавские сказки с азиатской культурой, создавая уникальных, несколько хищных, но привлекательных созданий, похожих на украинских мавок. Оригинальная фигурка стоила $7, но сегодня цена некоторых коллекционных экземпляров дотягивает до $250 тыс.

Коллекционная страсть

Популярность Лабубу вышла за пределы детских игрушек, став объектом коллекционирования среди взрослых. Это вызвало бешеный спрос, очереди у магазинов, драки и даже сделало Лабубу самым распространенным объектом краж в Великобритании. В некоторых странах продажа этих фигурок детям даже запрещена: чтобы дети не растрачивали зря родительские деньги. Лабубу также вызвала религиозные споры, причем и среди буддистов, и среди христиан.

Успех Лабубу объясняется несколькими факторами:

• Модный аксессуар: позиционирование Лабубу как необычного брелока для сумок от известных брендов (Dior, Balenciaga, Gucci) привлекло мир моды. Ее популяризировали стилисты и знаменитости, такие как Рианна, Ким Кардашьян и Дэвид Бекхэм.
• Феномен дефицита: компания Pop Mart выпустила более 300 видов Лабубу, обеспечивая широкий выбор. Применяется также принцип "слепой коробки" – покупатель не знает, какая именно фигурка внутри, что добавляет азарта для коллекционеров и стимулирует повторные покупки. Искусственно созданный дефицит некоторых редких и лимитированных серий еще больше подогревает ажиотаж.
• Социальные сети: TikTok стал главной платформой для распространения тренда, где пользователи делятся своими коллекциями и распаковками. Это создает глобальную фанбазу, усиливая желание найти редкие экземпляры.
• Снисходительность к подделкам: производитель не борется с подделками, называя их "лафуфу". Этот подход позволяет менее обеспеченным людям приобщиться к феномену. Узнаваемость бренда от этого только выигрывает.
• Этот феномен является примером того, как редкость и ассоциация с элитой создают высокий спрос, даже если речь идет о товаре, который не все могут себе позволить. Хотя тренд, вероятно, со временем угаснет, как это было с другими популярными игрушками, Лабубу уже оставила значительный след в мировой культуре.

А вот детские врачи и психологи считают, что лабубу только вредит детям.