Официально: это самые популярные духи, ознаменовавшие 2025 год

Каждый год в мире парфюмерии появляются свои фавориты и ароматы, которые покоряют социальные сети, полки магазинов и сердца любителей изысканных нот. Благодаря данным платформы CreatorIQ, которая измеряет медиаценность (EMV) и охват брендов в соцсетях, теперь ты знаешь, какие духи ознаменовали 2025 год.

На вершине списка находится Phlur – бренд, который в этом году стал сенсацией TikTok. Phlur доказал, что аутентичная коммуникация и доступные цены могут превзойти даже продукты класса люкс. Их аромат Vanilla Blackberry стал неотъемлемой частью сообщества #FragranceTok, а новый Cashmere Skin только укрепил статус бренда, который прекрасно чувствует свою аудиторию – теплую, чувственную, которая хочет удобства для ежедневного ношения.

Сразу за Phlur, на втором месте, оказался Kayali – бренд, основанный Моной Каттан, сестрой бьюти-магнатки и владелицы Huda Beauty. Он много лет создает сообщество любителей насыщенных восточных и гурманских ароматов. Ярче всего выделялся Kayali Vanilla28 – культовый аромат с нотами амбры и ванили, который обрел почти легендарный статус. Его успех подтверждает: аромат, который передает тепло и индивидуальность, а не только роскошь, легко становится глобальным феноменом.

Классика, такая как Dior и Prada, также удерживает свои позиции. Dior Sauvage продолжает быть символом мужественности и элегантности, тогда как Prada Virtual Flower внес свежий и современный подход к женским ароматам – соединил цифровую идентичность бренда с цветочными, футуристическими нотками. Эти два аромата демонстрируют, как гиганты моды умеют сочетать традиции и инновации, завоевывая молодое поколение TikTok, которое обычно тянется к "новым" брендам.

Ralph Lauren тоже совершил громкое возвращение в 2025 году – кампания с Usher для Ralph's Club показала рост на 547 процентов в годовом измерении. Роскошный, но современный, аромат воплощает ночную жизнь Нью-Йорка и ощущение эксклюзивности. В том же ключе Ellis Brooklyn стал синонимом нишевых ароматов, которые одновременно доступны и современные, а их Queens Caramel вызвал сенсацию своими теплыми гурманскими нотами.

В списке также оказались Dossier – бренд, известный своими парфюмами-"дублями", вдохновленными люксовой классикой, – и Maison Margiela с ностальгическим Replica On a Date, который продолжает очаровывать романтические души, несмотря на снижение популярности в соцсетях.

Эти бренды показывают, что рынок парфюмерии в 2025 году стал одним из самых разнообразных: от массовых фаворитов до нишевых креативных ароматов – каждый может найти свой фирменный запах. В общем это доказывает, что духи сегодня – не просто элемент стиля, а часть личной идентичности. Поэтому мы с тобой уже можем гадать, какие тренды будут доминировать в следующем году.