Праздничная коллаборация IQOS и Елены Коногоровой: современные вытынанки в магазине на Крещатике
Еще до начала зимних морозов на окнах фирменного магазина IQOS на Крещатике появились огромные кружевные узоры.

В магазине IQOS на Крещатике появились вытынанки Елены Коногоровой / Источник: IQOS
Их создала талантливая мастерица современной вытынанки Елена Коногорова в коллаборации с брендом.
Тренд на традиции
Последние несколько лет значительно вырос общественный интерес к собственным, украинским традициям, что находит проявления в коллекциях дизайнеров, коллаборациях брендов, искусстве и декоре.
Ранее украинцы часто ориентировались на западные образцы, что, безусловно, имело свой шарм. Однако сейчас они все больше осознают ценности собственных корней и стремятся создать уникальную личную атмосферу, наполненную смыслом и историей.
Дидухи, соломенные изделия, вышивка, деревянные игрушки, вытынанки - это не просто декорации, это символы, несущие в себе глубокое значение. Такая тенденция проявляется не только в домах. Бренды также все чаще используют элементы украинского народного искусства в своем праздничном оформлении и создают невероятные проекты совместно с народными мастерами. Безусловно, это положительный тренд, ведь он способствует сохранению и популяризации нашего культурного наследия.
Самый интересный результат получается, когда эти традиционные элементы не просто копируются, но и переосмысливаются в современном контексте. Дизайнеры и мастера создают оригинальные изделия, сочетая традиционные техники с новыми материалами и формами.
Так в коллаборации IQOS и художницы Елены Коногоровой появились уникальные современные вытынанки, которыми украсили крупнейший магазин бренда в Украине. Эти кружевные узоры, кстати, тоже по размеру значительно больше традиционных изделий – по 9 квадратных метров каждый.
Современные вытынанки IQOS x Елена Коногорова
Огромные вытынанки, украшающие сейчас IQOS Space по адресу Крещатик, 17 – это результат кропотливой работы мастерицы Елены Коногоровой. Елена – известная и опытная художница, которая работает в технике вытынанки, но интерпретирует ее по-современному, создавая уникальные узоры и композиции. Ее стиль отличается экспериментами с формами, материалами и сочетанием традиционного с современным.
Все изделия Елены сделаны вручную, без использования станков или другого оборудования, поэтому каждая работа – уникальное произведение украинского декоративного искусства. Создание одной вытынанки может занимать недели, а то и месяцы.
Над проектом для IQOS мастерица работала в течение месяца. Представьте себе масштаб: это сплошной лист бумаги размером 2,7 на 3 метра, сложенный вчетверо! На создание этих вытынанок Елену вдохновили детские воспоминания о поисках идеальной снежинки и эстетика трайбл-культуры.
Кроме работ для IQOS, среди известных проектов Елены – девятиметровые ажурные вытынанки ручной работы для "Всі. Свої", которые также можно увидеть на Крещатике. Она является одной из соавторов композиции проекта #ImFineChallenge с Burning Man Ukraine, которую транслировали на экранах ТЦ Gulliver. Также Елена создавала аутентичные украшения для украинских звезд, ажурные декорации для Eurovision Village в Ливерпуле и арт-лоты для благотворительных аукционов.
Увидеть это чудо собственными глазами можно в окнах магазина до конца декабря. На втором этаже спейса есть уютный коворкинг, где есть возможность выпить кофе, подробно рассмотреть работы Елены и сделать фотографии на память. Вход в коворкинг бесплатный, но только для совершеннолетних посетителей.