Сколько заработала Mattel на истерике по "Барби"
Разберем феномен ленты "Барби".
Популярность фильма "Барби" повлияла на продажи куклы
Президент и главный операционный директор американской мультинациональной компании, специализирующейся на производстве игрушек Барби, Монстр Хай, Mattel считает: самый популярный фильм лета "Барби" от режиссера Греты Гервиг открывает новую главу для индустрии.
Как фильм "Барби" спас Mattel
Романтическая комедия Барби с Марго Робби и Райаном Гослингом повысила репутацию Барби, которая много лет была куклой знаковой, однако уже устарела. Она не успевала за современными тенденциями.
В 2014 году продажи куклы катастрофически снизились, а в последние годы вообще неслись вниз с бешеной скоростью. Ситуация приобрела статус "Help!".
Так что компанией была разработана масштабная стратегия обновления.
Прежде всего Mattel начала выпуск Diversity Dolls – линейки кукол, приветствующих разнообразие и единство, а также возобновила коллаборации с фэшн брендами и селебрити.
Розовый цвет, который был моден уже несколько сезонов, сейчас разогрел аудиторию на 100%, поэтому кино "Барби" вывело розовый в топ.
Об этом свидетельствует и повышение акций компании. С начала 2023 года они подскочили на 13%.
Кукла Барби снова в тренде
Кукла Барби вернулась к современным детям. Ее стали покупать взрослые, вспомнившие, о чем они мечтали в детстве.
Фешн бренды подключились к истерии и выпустили капсульные коллекции.
А вот так с темой Барби поиграл искусственный интеллект.
Все женщины, которые следят за модой, купили розовые платья, чтобы пойти у них на премьеру фильма в кинотеатры.
А ты уже выбрала для себя розовое платье?..