Американские абитуриенты начали выбирать колледж по очень странному критерию

Вспомни, как ты в свое время выбирала вуз или колледж - вероятно, обращала внимание на стоимость, преподавателей, факультеты и общежитие? А вот современные американские абитуриенты ориентируются на другой критерий: как колледж будет выглядеть на фото, в Instagram, а главное - в TikTok.

Влиятельные пользователи TikTok в старших классах все чаще выбирают учебные заведения на основе того, как они будут представлены в социальных сетях. "Отчасти Морган Макгуайр, решая, куда пойти в колледж, рассчитывает на то, что будет хорошо выглядеть в TikTok, - пишет журналистка Teen Vogue Фортеса Латифи, приводя пример одной из абитуриенток. - Она хочет убедиться, что кампус хороший и что там происходят веселые события, такие как футбольные матчи, которые можно задокументировать в небольших видеороликах". Для этих студентов, которые создали сеть поклонников в Интернете, выбор колледжа - это больше, чем просто образование: это стратегический карьерный шаг.

Это не удивительно, если учесть, сколько времени подростки проводят в Интернете. TikTok принадлежит к самым популярным социальным платформам, а данные Pew Research за 2023 год показывают, что это второе по популярности приложение среди подростков в возрасте от 13 до 17 лет - первое место занимает YouTube. Каждый пятый подросток сидит в TikTok "почти постоянно", а контент, связанный с колледжами, становится основным жанром как на TikTok, так и на YouTube. Только в TikTok есть более 8,3 млн постов с тегом #college, а также тысячи других по хэштегам #dorm и #backtoschool. Эти платформы сейчас служат неофициальными путеводителями по высшему образованию, где создатели предлагают все - от советов по выбору колледжа до инсайдерских советов - и зарабатывают на этом деньги.

Миа Астон снимает свои студенческие годы в Нью-Йоркском университете для более 10 тыс. подписчиков TikTok, делясь всем - от эссе, которые она пишет, до живописных пейзажей, которые открываются во время прогулок на занятия. Другие, такие как Элиза Фам, студентка Гарварда, которая имеет 155 тыс. подписчиков в TikTok, публикует спонсорские видео "украсьте мое общежитие вместе со мной" и "утренняя рутина" с участием таких брендов, как Command и Keurig. По данным ZipRecruiter, средняя годовая зарплата инфлюенсера TikTok составляет более 130 000 долларов. Это можно заработать благодаря выгодным сделкам с брендами, магазина TikTok или партнерскому маркетингу. Инфлюенсеры также могут зарабатывать деньги с TikTok Creator Fund, который предлагает выплаты авторам на основе просмотров их контента и вовлеченности.

Для инфлюенсеров, которые посещают престижные школы, название колледжа становится мощным маркетинговым инструментом, привлекая десятки тысяч любознательных подписчиков, которые стремятся заглянуть за ворота эксклюзивных заведений в мире. К слову, украинских выпускников ждет осложнения во время НМТ-2025.