Американські абітурієнти почали обирати коледж за дуже дивним критерієм

Згадай, як ти свого часу обирала виш чи коледж - певно, звертала увагу на вартість, викладачів, факультети і гуртожиток? А от сучасні американські абітурієнти орієнтуються на інший критерій: який вигляд коледж матиме на фото, в Instagram, а головне - в TikTok.

Впливові користувачі TikTok у старших класах все частіше обирають навчальні заклади на основі того, як вони будуть представлені в соціальних мережах. "Частково Морган Макгуайр, вирішуючи, куди піти в коледж, розраховує на те, що буде мати гарний вигляд в TikTok, - пише журналістка Teen Vogue Фортеса Латіфі, наводячи приклад однієї з абітурієнток. - Вона хоче переконатися, що кампус гарний і що там відбуваються веселі події, такі як футбольні матчі, які можна задокументувати у невеликих відеороликах". Для цих студентів, які створили мережу прихильників в Інтернеті, вибір коледжу - це більше, ніж просто освіта: це стратегічний кар'єрний крок.

Це не дивно, якщо врахувати, скільки часу підлітки проводять в Інтернеті. TikTok належить до найпопулярніших соціальних платформ, а дані Pew Research за 2023 рік показують, що це другий за популярністю додаток серед підлітків у віці від 13 до 17 років - перше місце посідає YouTube. Кожен п'ятий підліток сидить в TikTok "майже постійно", а контент, пов'язаний з коледжами, стає основним жанром як на TikTok, так і на YouTube. Лише в TikTok є понад 8,3 млн постів з тегом #college, а також тисячі інших за хештегами #dorm та #backtoschool. Ці платформи зараз слугують неофіційними путівниками по вищій освіті, де творці пропонують все - від порад щодо вибору коледжу до інсайдерських порад - і заробляють на цьому гроші.

Міа Астон знімає свої студентські роки в Нью-Йоркському університеті для понад 10 тис. підписників TikTok, ділячись усім - від есе, які вона пише, до мальовничих краєвидів, які відкриваються під час прогулянок на заняття. Інші, такі як Еліза Фам, студентка Гарварду, яка має 155 тис. підписників у TikTok, публікує спонсорські відео «прикрасьте мій гуртожиток разом зі мною» та "ранкова рутина" за участю таких брендів, як Command та Keurig. За даними ZipRecruiter, середня річна зарплата інфлюенсера TikTok становить понад 130 000 доларів. Це можна заробити завдяки вигідним угодам з брендами, магазину TikTok або партнерському маркетингу. Інфлюенсери також можуть заробляти гроші з TikTok Creator Fund, який пропонує виплати авторам на основі переглядів їхнього контенту та залученості.

Для інфлюенсерів, які відвідують престижні школи, назва коледжу стає потужним маркетинговим інструментом, залучаючи десятки тисяч допитливих підписників, які прагнуть зазирнути за ворота найексклюзивніших закладів у світі. До слова, на українських випускників чекає ускладнення під час НМТ-2025.