Что такое нишевые духи и кому они нужны

Еще 10 лет назад достаточно было просто знать название духов, чтобы их купить. Никто не заботился об уникальности – пахли все одинаково и не видели в этом проблемы. Но времена изменились. Сегодня лучшие духи – это не просто аромат, а способ выразить себя. Если запах уже ассоциируется с кем-то другим, скорее всего, его не возьмут в собственную коллекцию. Что же изменило наше восприятие ароматов? Ответ – на пересечении пандемии, TikTok и поколения Z.

В новому сезоні душа бажає змін і свіжих образів? Підкреслюй свою індивідуальність не лише б’юті-трендами. Довершать ідеальну картинку продумані луки. Речі з колекцій від Anabel Arto саме такі: вони делікатно доповнять твій образ, ставши ще однією його родзинкою.

рекламна інформація

Почему нишевые духи стали популярными?

Главный двигатель изменений – молодое поколение. Они перевернули представление о парфюмерии, как и о моде, свадьбы или путешествия. Если раньше рынок диктовали крупные бренды, а каждый хотел иметь один "свой" аромат, то теперь молодежь собирает коллекции, которые подчеркивают разные настроения.

Поколение Z ломает стереотипы – они не делят духи на "мужские" и "женские", отдают предпочтение унисекс-ароматам, выбирают натуральные ингредиенты и экологичную упаковку. Им важна стойкость аромата, его уникальность и соответствие личным ценностям.

Как бренды адаптируются к изменениям?

Нишевые бренды, которые еще в начале 2000-х были малоизвестными, сегодня – на вершине успеха. Le Labo, Byredo, DS & Durga – яркие примеры того, как независимые парфюмерные дома завоевали рынок. Люди ищут не просто запах, а историю, концепцию и эксклюзивность. Именно поэтому духи сегодня могут пахнуть "горячим абажуром" или "пылью на книжной полке".

Нельзя обойти популярность "вкусных" ароматов – фисташка, карамель, ваниль, которая растет. А еще – категорию нейроароматов, которые влияют на эмоции. Например, Шарлотта Тилбери, известная визажистка, уже выпустила собственную линейку духов с научно подтвержденным эффектом на настроение.

Как реагируют крупные бренды?

Когда-то большие модные дома диктовали тренды, а теперь вынуждены подстраиваться. Они создают отдельные коллекции – у Dior есть La Collection Privée, у Tom Ford – Private Blend. Также крупные компании скупают нишевые бренды: Estee Lauder поглотила Le Labo, а Puig – Byredo.

Тенденция на уникальность и персонализацию только набирает обороты. BOF прогнозирует, что в 2025 году сегмент нишевых парфюмов просто взорвется. Люди хотят не просто запах, а частичку своей истории во флаконе – и именно это будет определять будущее парфюмерии.

Кстати, а эти пять нишевых парфюмов идеально подойдут для весны.