Що таке нішеві парфуми та кому вони потрібні

Ще 10 років тому достатньо було просто знати назву парфумів, щоб їх купити. Ніхто не переймався унікальністю – пахли всі однаково й не бачили в цьому проблеми. Але часи змінилися. Сьогодні найкращі парфуми – це не просто аромат, а спосіб виразити себе. Якщо запах уже асоціюється з кимось іншим, швидше за все, його не візьмуть у власну колекцію. Що ж змінило наше сприйняття ароматів? Відповідь – на перетині пандемії, TikTok і покоління Z.

В новому сезоні душа бажає змін і свіжих образів? Підкреслюй свою індивідуальність не лише б’юті-трендами. Довершать ідеальну картинку продумані луки. Речі з колекцій від Anabel Arto саме такі: вони делікатно доповнять твій образ, ставши ще однією його родзинкою.

рекламна інформація

Чому нішеві парфуми стали популярними?

Головний рушій змін – молоде покоління. Вони перевернули уявлення про парфумерію, як і про моду, весілля чи подорожі. Якщо раніше ринок диктували великі бренди, а кожен хотів мати один "свій" аромат, то тепер молодь збирає колекції, які підкреслюють різні настрої.

Покоління Z ламає стереотипи – вони не ділять парфуми на "чоловічі" й "жіночі", віддають перевагу унісекс-ароматам, обирають натуральні інгредієнти й екологічне пакування. Їм важлива стійкість аромату, його унікальність і відповідність особистим цінностям.

Як бренди адаптуються до змін?

Нішеві бренди, які ще на початку 2000-х були маловідомими, сьогодні – на вершині успіху. Le Labo, Byredo, DS & Durga – яскраві приклади того, як незалежні парфумерні будинки завоювали ринок. Люди шукають не просто запах, а історію, концепцію та ексклюзивність. Саме тому парфуми сьогодні можуть пахнути "гарячим абажуром" чи "пилом на книжковій полиці".

Не можна оминути популярність "смачних" ароматів – фісташка, карамель, ваніль, яка зростає. А ще – категорію нейроароматів, які впливають на емоції. Наприклад, Шарлотта Тілбері, відома візажистка, вже випустила власну лінійку парфумів із науково підтвердженим ефектом на настрій.

Як реагують великі бренди?

Колись великі модні будинки диктували тренди, а тепер змушені підлаштовуватися. Вони створюють окремі колекції – у Dior є La Collection Privée, у Tom Ford – Private Blend. Також великі компанії скуповують нішеві бренди: Estee Lauder поглинула Le Labo, а Puig – Byredo.

Тенденція на унікальність і персоналізацію лише набирає обертів. BOF прогнозує, що у 2025 році сегмент нішевих парфумів просто вибухне. Люди хочуть не просто запах, а частинку своєї історії у флаконі – і саме це визначатиме майбутнє парфумерії.

До речі, а ці п'ять нішевих парфумів ідеально підійдуть для весни.