Далеко за пределами моды: в чем реальная опасность стиля "mob wife"

Этот год может ознаменоваться прямо-таки взрывом эстетики "мафиозных жен" на TikTok. Он характеризуется анималистическими принтами, тяжелыми золотыми украшениями, глянцевыми кожаными штанами, идеально уложенными волосами и массивной шубой, уже собрал более 160 млн просмотров на платформе. Его появлению способствовали несколько факторов: 25-я годовщина выхода мафиозного сериала "Клан Сопрано" на канале HBO, наступление холодной зимы, а также растущий интерес к мехам среди молодых потребителей.

Это практически революция по сравнению с тем, что было всего несколько лет назад, когда казалось, что мех неустанно приходит в упадок. С конца 2010-х бренды и ритейлеры, среди которых Canada Goose, Gucci, Net-a-Porter, Versace, Prada, Neiman Marcus и Michael Kors, объявили о своем намерении постепенно отказаться от меховых изделий. В 2021 году Израиль стал первой страной в мире, которая ввела запрет на продажу нового меха, а Италия и Норвегия объявили о прекращении пушного звероводства. В 2021 году генеральный директор Kering Франсуа-Анри Пино заявил, что меху "нет места в роскоши".

Нынешний меховой всплеск отличается от прошлого. Сейчас меховые магазины сэконд-хенда и быстрой моды пожинают плоды вирусного момента, так же как и стартапы и бренды из альтернативных материалов, предлагающие высококачественный искусственный мех.

В TikTok тренды могут появляться и исчезать в течение нескольких недель, если не дней, и "мафиозные жены" - не исключение.
Хотя еженедельные поисковые запросы выросли на 21,3% по сравнению с прошлым годом, платформа аналитики данных и розничной торговли Trendalytics прогнозирует, что эта мода будет непродолжительной - продлится примерно полгода.

Бренды, которые оказываются в нужном месте в нужное время, могут рассчитывать на получение дивидендов. В случае с трендом "мафиозных жен", поскольку многие роскошные бренды отказались от меха, скорее всего, выиграют магазины быстрой моды или масс-маркета. Куртка из искусственного меха от Zara стала одним из ведущих продуктов, которые выиграли от этой тенденции: по данным Trendalytics, поисковые запросы и социальный интерес к ней и подобным товарам увеличились на 212,7% по сравнению с прошлым годом.

Тенденция "мафиозных жен" может быть недолговечной, но аппетит к меху или материалам, похожим на мех, вероятно, останется надолго. Однако в то время, как популярность меха изменилась, ценности потребителей в отношении устойчивого развития в основном не изменились, что создает возможность для стартапов следующего поколения, таких как бренд меха на растительной основе BioFluff и Spiber, японская биотехнологическая компания, которая использует заваренное белковое волокно для создания альтернативных вариантов меха с помощью процесса, похожего на варку пива.

Интересуешься трендами? Читай о пушистом кофе - напитке, который украсит твой день.