Далеко за межами моди: у чому реальна небезпека стилю "mob wife"

Цей рік може ознаменуватися просто-таки вибухом естетики "мафіозних дружин" на TikTok. Він характеризується анімалістичними принтами, важкими золотими прикрасами, глянцевими шкіряними штанами, ідеально укладеним волоссям і масивною шубою, вже зібрав понад 160 млн переглядів на платформі. Його появі сприяли кілька факторів: 25-та річниця виходу мафіозного серіалу "Клан Сопрано" на каналі HBO, настання холодної зими, а також зростальний інтерес до хутра серед молодих споживачів.

Це практично революція у порівнянні з тим, що було всього кілька років тому, коли здавалося, що хутро невпинно занепадає. З кінця 2010-х бренди та ритейлери, серед яких Canada Goose, Gucci, Net-a-Porter, Versace, Prada, Neiman Marcus і Michael Kors, оголосили про свій намір поступово відмовитися від хутряних виробів. У 2021 році Ізраїль став першою країною у світі, яка запровадила заборону на продаж нового хутра, а Італія та Норвегія оголосили про припинення хутрового звірівництва. У 2021 році генеральний директор Kering Франсуа-Анрі Піно заявив, що хутру "немає місця в розкоші".

Нинішній хутряний сплеск відрізняється від минулого. Зараз хутряні магазини секонд-хенду та швидкої моди пожинають плоди вірусного моменту, так само як і стартапи та бренди з альтернативних матеріалів, що пропонують високоякісне штучне хутро.

У TikTok тренди можуть з'являтися і зникати протягом декількох тижнів, якщо не днів, і "мафіозні дружини" - не виняток. Хоча щотижневі пошукові запити зросли на 21,3% порівняно з минулим роком, платформа аналітики даних і роздрібної торгівлі Trendalytics прогнозує, що ця мода буде нетривалою – триватиме приблизно пів року.

Бренди, які опиняються в потрібному місці в потрібний час, можуть розраховувати на отримання дивідендів. У випадку з трендом "мафіозних дружин", оскільки багато розкішних брендів відмовилися від хутра, швидше за все, виграють магазини швидкої моди або мас-маркету. Куртка зі штучного хутра від Zara стала одним з провідних продуктів, які виграли від цієї тенденції: за даними Trendalytics, пошукові запити та соціальний інтерес до неї та подібних товарів збільшилися на 212,7% порівняно з минулим роком.

Тенденція "мафіозних дружин" може бути недовговічною, але апетит до хутра чи матеріалів, схожих на хутро, ймовірно, залишиться надовго. Однак у той час, як популярність хутра змінилася, цінності споживачів щодо сталого розвитку в основному не змінилися, що створює можливість для стартапів наступного покоління, таких як бренд хутра на рослинній основі BioFluff і Spiber, японська біотехнологічна компанія, яка використовує заварене білкове волокно для створення альтернативних варіантів хутра за допомогою процесу, схожого на варіння пива.

Цікавишся трендами? Читай про пухнасту каву – напій, який прикрасить твій день.