Из Украины уходит один из топовых брендов спортивных товаров

Спортивный гигант Reebok окончательно прощается с форматом собственных магазинов на украинском рынке. Последние две точки в столичных ТРЦ SkyMall и Retroville прекратят работу уже весной.

После закрытия остатки товаров будут распродавать исключительно через интернет-площадку. Новых коллекций ждать не стоит - поставки официально прекращены.

График закрытия и судьба онлайн-стора

Для тех, кто планирует успеть на последние сейлы, действуют следующие сроки:

• SkyMall: двери открыты до 8 мая 2026 года.
• Retroville: официально соглашение завершается в апреле, однако магазин будет работать "до последнего кроссовка" на складе.
• Сайт Reebok: будет функционировать до полной ликвидации имеющихся запасов.

Почему холдинг выходит из игры

С 2022 года украинским подразделением руководила компания FLO Retailing (Турция), которая выкупила права на развитие бренда после того, как Adidas продал Reebok американцам из Authentic Brands Group. Несмотря на амбициозные планы открыть до полусотни новых точек, реальность оказалась жестокой.

Аналитики выделяют несколько фатальных причин:

• Финансовая пропасть: украинская структура FLO стабильно генерировала убытки. В 2023 году "минус" составил более 82 млн грн, а в 2024-м убытки выросли до впечатляющих 153,8 млн грн.
Реклама
• Давление конкурентов: пока Reebok терял позиции, другие игроки стремительно росли. Например, Puma в 2025 году нарастила выручку до 3,4 млрд грн, а Adidas показал прирост более 26%.
• Кризис в Турции: экономические проблемы на родине заставили материнский холдинг FLO свернуть международную экспансию.

Неужели бренд исчезнет совсем?

Полное исчезновение Reebok с полок украинцам не грозит. Скорее всего, бренд изменит стратегию: вместо отдельных фирменных магазинов продукция переедет в мультибрендовые сети.

Сейчас за право стать официальным дистрибьютором Reebok в Украине борются такие крупные сети, как Intersport, "Марафон" и Sport City. Однако переговоры с американскими владельцами франшизы могут длиться годами, поэтому в ближайшее время фанатам марки придется искать любимые модели среди ассортимента общих спортивных супермаркетов.

К слову, не Reebok единственный достойный твоей лояльности. Обрати внимание, например, на кроссовки Дженнифер Энистон.