З України йде один з топових брендів спортивних товарів

Спортивний гігант Reebok остаточно прощається з форматом власних магазинів на українському ринку. Останні дві точки у столичних ТРЦ SkyMall та Retroville припинять роботу вже навесні.

Після закриття залишки товарів розпродаватимуть виключно через інтернет-майданчик. Нових колекцій чекати не варто — постачання офіційно припинено.

Графік закриття та доля онлайн-стору

Для тих, хто планує встигнути на останні сейли, діють такі терміни:

• SkyMall: двері відчинені до 8 травня 2026 року.
• Retroville: офіційно угода завершується у квітні, проте магазин працюватиме "до останнього кросівка" на складі.
• Сайт Reebok: функціонуватиме до повної ліквідації наявних запасів.

Чому холдинг виходить із гри

З 2022 року українським підрозділом керувала компанія FLO Retailing (Туреччина), яка викупила права на розвиток бренду після того, як Adidas продав Reebok американцям із Authentic Brands Group. Попри амбітні плани відкрити до пів сотні нових точок, реальність виявилася жорстокою.

Аналітики виділяють кілька фатальних причин:

• Фінансова прірва: українська структура FLO стабільно генерувала збитки. У 2023 році «мінус» склав понад 82 млн грн, а у 2024-му збитки зросли до вражаючих 153,8 млн грн.
Реклама
• Тиск конкурентів: поки Reebok втрачав позиції, інші гравці стрімко зростали. Наприклад, Puma у 2025 році наростила виторг до 3,4 млрд грн, а Adidas показав приріст понад 26%.
• Криза в Туреччині: економічні негаразди на батьківщині змусили материнський холдинг FLO згорнути міжнародну експансію.

Невже бренд зникне зовсім?

Повне зникнення Reebok з полиць українцям не загрожує. Найімовірніше, бренд змінить стратегію: замість окремих фірмових магазинів продукція переїде у мультибрендові мережі.

Нині за право стати офіційним дистриб’ютором Reebok в Україні борються такі великі мережі, як Intersport, "Марафон" та Sport City. Проте переговори з американськими власниками франшизи можуть тривати роками, тому найближчим часом фанатам марки доведеться шукати улюблені моделі серед асортименту загальних спортивних супермаркетів.

До слова, не Reebok єдиний достойний твоєї лояльності. Зверни увагу, наприклад, на кросівки Дженніфер Еністон.