Ох уж эти зумеры и Альфа: 10 фактов о современной молодежи

Результаты социальных исследований по зумерам не перестают поражать, а порой даже веселить представителей предыдущих поколений: миллениалов или бумеров. К примеру, недавно выяснилось, что треть зумеров ходит на свидания ради бесплатной еды или что многие молодые люди готовы платить немалые деньги, чтобы у них... просто забрали гаджеты на 2 часа.

Удивительные факты о поколении Z и Альфа

Факт 1

Материальная обеспеченность - ключевой приоритет зумеров. Образование оказалось на последнем месте

Согласно масштабному исследованию жизненных ценностей поколения Z, проведенному Preply, 61% опрошенной молодежи заявили, что "финансовая стабильность" является главной целью их жизни. Эта ценность опережает даже такие приоритеты, как время, проведенное с родными, или физическое здоровье. При этом карьерный рост занял лишь четвертое место среди жизненных установок этого поколения. Среди других важных ступеней - улучшение физического состояния, путешествия и знакомство с различными культурами, а также время на собственные хобби. Меньше всего внимания зумеры уделяют созданию семьи или значимым романтическим отношениям, а также продолжению получения образования.

Факт 2

Треть представителей поколения "Альфа" не играет на улице после уроков

Исследователи Эксетерского университета проанализировали данные 2500 детей в возрасте от 7 до 12 лет. Несмотря на то, что активные игры на свежем воздухе оказывают положительное влияние на развитие социальных и эмоциональных навыков у детей, каждый третий ребенок не выходит играть на улицу после школы, а каждый пятый - и в выходные дни.

Главный исследователь, доктор Марк Фергюсон, комментирует: "Это вызывает беспокойство, поскольку ожидаемо приведет к проблемам со здоровьем - от ожирения до тревожности и депрессии".

Факт 3

Зумеры-"кидалы": взрослые с выразительно инфантильным поведением

Наблюдается парадоксальная ситуация: хотя зумеры демонстрируют прагматичные финансовые установки и часто ставят деньги на первое место в своих жизненных приоритетах (как мы уже упоминали в первом пункте), они одновременно являются чрезвычайно инфантильными. Как можно объяснить их моду на ношение маленьких мягких игрушек-зверушек на плече? В 2025 году этот тренд только набирает обороты, и исследователи отмечают его в контексте расширения рынка "кидалтов" (kidults) - взрослых, которые покупают игрушки не для детей, а для себя, почти на 30%.

Казалось бы, мягкие игрушки традиционно хранятся дома, на кроватях или полках. Однако распространенность плюшевых брелоков и игрушек Лабубу, которые сейчас можно увидеть повсеместно, говорит о другом. Некоторые "взрослые фанаты Диснея" пошли дальше: они прикрепляют игрушки не только к своим сумкам, но и непосредственно к одежде. Речь идет о так называемых "друзьях на плечо". Эти небольшие игрушки имеют магнитную основу и комплектуются плоской металлической пластиной, которую располагают под рубашкой, чтобы создать иллюзию, будто игрушка "сидит" на плече. Зумеры-"кидалты" охотно появляются на публике с этими крошечными "друзьями", что позволяет им легко начинать разговоры с незнакомыми людьми, чувствовать себя веселее и "чуточку глупее" в этом жестоком мире. Более того, им нравится, когда они могут кого-то рассмешить.

Факт 4

Карманные средства "альфы" тратят на закуски и забавы

Расходы карманных денег дают первое понимание покупательского поведения представителей "альфы". Родители отмечают, что дети этого поколения чаще всего тратят свои средства на снеки (59%) и игрушки (55%). Далее следуют развлечения (34%), электронные устройства (31%), напитки (31%) и фаст-фуд (30%).

Эти расходы существенно меняются в зависимости от возраста. Самые младшие (до 5 лет) тратят основную часть денег на игрушки (64%) и закуски (51%). Дети в возрасте 6–10 лет продолжают сосредотачиваться на игрушках (70%), но одновременно тратят больше на снеки (65%), развлечения (35%) и электронику (29%). Это свидетельствует о начале перехода от простых игр к развлечениям, использующим технологии. В возрасте 11–14 лет картина кардинально меняется: старшие представители поколения Альфа используют средства для демонстрации своей независимости, стиля и индивидуальности. Расходы на игрушки падают до 38%, тогда как на одежду (42%), электронику (42%) и косметические средства или уход за кожей (30%) - растут. Меняются и пищевые приоритеты: расходы на фаст-фуд увеличиваются до 41%, а на напитки - до 39%.

Факт 5

Самые желанные методы обучения для зумеров - практика и видеоконтент

Поколение Z демонстрирует чрезвычайное желание получать знания через практический опыт - для 26% современной молодежи это самый приоритетный способ получения новых навыков.

Следующими по популярности являются просмотр образовательных видео и индивидуальные уроки. Интересный момент: несмотря на тенденцию к освоению навыков работы с Искусственным Интеллектом (ИИ) на рабочем месте, только 7% респондентов в мире предпочитают обучение через платформы искусственного интеллекта. Наиболее оптимистично в отношении ИИ-обучения настроена Германия: 12% опрошенных в этой стране считают это своим любимым методом.

Факт 6

Психическое здоровье - приоритет родителей поколения Альфа

Подобно тому, как поколение зумеров сформировало новое представление о здоровом образе жизни, потребительское поведение поколения Альфа формируется под влиянием внимания к физическому и психическому здоровью.

Почти половина (48%) родителей детей-"альф" в возрасте 11–14 лет считают заботу о психическом здоровье своих отпрысков главным приоритетом. С чем связан такой высокий показатель? С более интенсивным использованием "альфами" социальных сетей и значительным влиянием на этих детей медийных лиц и инфлюенсеров с социальных платформ.

"Альфа" - это первое поколение, которое полностью выросло в цифровой среде, и социальные сети играют центральную роль в том, как они узнают о товарах. Среди возрастной группы 11–14 лет 48% получают информацию о новых продуктах от инфлюенсеров.

Что касается платформ, где "альфы" потребляют контент, то сейчас доминирует YouTube (56%), за ним идет TikTok (22%), а дальше Snapchat и Instagram (по 12% каждая). Хотя самый высокий уровень использования наблюдается среди старших представителей поколения Альфа, даже младшие дети очень активны: 43% детей в возрасте до 10 лет уже пользуются YouTube.

Факт 7

Жизнь зумеров сосредоточена на поисках правды и самовыражении

Каждое поколение формируется под влиянием исторического контекста своего времени. Представители поколения X (рожденные в 1965–1980 гг.) ориентировались на статус при потреблении, миллениалы (1981–1996 гг.) - на опыт. Для зумеров главным мотиватором потребления является "поиск истины" - как в личностном, так и в социальном плане. Это поколение чувствует себя комфортно, реализуя несколько способов быть собой. Его стремление к "аутентичности" порождает большую свободу самовыражения и высокую открытость к пониманию различных типов личностей. Об этом говорится в отчете McKinsey.

Основополагающим для зумеров является проявление индивидуальной идентичности, а средством для такого самовыражения становится именно потребление. 58% молодых людей заявляют, что готовы платить больше за персонализированные предложения, а 70% готовы потратить дополнительные средства, если бренды поддерживают идеи, с которыми они себя идентифицируют.

Около 70% опрошенных зумеров утверждают, что стараются покупать продукцию компаний, которые они считают этичными. 80% уверяют, что помнят по крайней мере один скандал или спор, связанный с определенной компанией. Почти 65% прилагают усилия, чтобы выяснить происхождение всего, что покупают - где это было произведено, из чего и как. Примерно 80% отказываются покупать товары компаний, которые были замешаны в скандалах.

Факт 8

Самые молодые "альфы" все больше времени проводят за играми на телефоне или планшете

Свежий отчет Commonsense за 2025 год, посвященный самому молодому поколению, подтверждает: увлечение "альф" онлайн-играми продолжает расти. Дети до 2 лет проводят три минуты в день за играми на телефоне или планшете, тогда как 2–4-летние посвящают онлайн-развлечениям 21 минуту. Дети в возрасте от 4 до 8 лет проводят в гаджетах чуть больше часа в день.

Статистика освещает и другие показатели использования гаджетов молодым поколением: по состоянию на 2025 год четверо из десяти 2-летних детей уже имеют собственный планшет. А к 4 годам собственная техника для развлечений и игр есть уже у 58% мальчиков и девочек.

Факт 9

Малыши-"альфы" 14 минут в день смотрят короткие видео на недетских платформах

Платформы с короткими видеороликами становятся новым основным источником видеоконтента для самых маленьких. Почти половина детей в возрасте до 8 лет просматривают короткие видео на таких платформах, как TikTok, YouTube Shorts или Instagram Reels, причем 16% делают это ежедневно. Малыши проводят 14 минут в день, смотря короткометражные видео на платформах, которые изначально не предназначены для детей. Их внимание сосредоточено на быстрых, небольших по размеру видео.

Факт 10

Зумеры активно используют ИИ во всех сферах своей жизни

Чат-бот ChatGPT стал доступным для широкой общественности только в ноябре 2022 года, но уже сегодня 54% из 5 000 опрошенных респондентов в исследовании Preply активно пользуются ассистентами с искусственным интеллектом. Этот показатель растет до 59% среди зумеров по сравнению с 50% среди миллениалов. Быстрее всего внедрила ИИ Турция, где 61% опрошенных сейчас используют эту технологию, а ее догоняют Испания, Польша и Аргентина.

К слову, некоторые европейские страны уже начали бороться с засильем гаджетов в жизни школьников. Так, вот что изменилось в школах Австралии через 2 года после запрета смартфонов.