Ох вже ці зумери і Альфа: 10 фактів про сучасну молодь

Результати соціальних досліджень щодо зумерів не перестають вражати, а часом навіть веселити представників попередніх поколінь: міленіалів чи бумерів. До прикладу, нещодавно з'ясувалося, що третина зумерів ходить на побачення заради безплатної їжі чи що чимало молодих людей готові платити чималі гроші, щоб у них… просто забрали гаджети на 2 години.

Дивовижні факти про покоління Z і Альфа

Факт 1

Матеріальна забезпеченість — ключовий пріоритет зумерів. Освіта опинилася на останньому місці

Згідно з масштабним дослідженням життєвих цінностей покоління Z, проведеним Preply, 61% опитаної молоді заявили, що "фінансова стабільність" є головною метою їхнього життя. Ця цінність випереджає навіть такі пріоритети, як час, проведений із рідними, чи фізичне здоров’я. При цьому кар’єрний ріст посів лише четверте місце серед життєвих установок цього покоління. Серед інших важливих щаблів — покращення фізичного стану, мандрівки та знайомство з різними культурами, а також час на власні хобі. Найменше уваги зумери приділяють створенню сім’ї чи значущим романтичним стосункам, а також продовженню здобуття освіти.

Факт 2

Третина представників покоління "Альфа" не грається на вулиці після уроків

Дослідники Ексетерського університету проаналізували дані 2500 дітей віком від 7 до 12 років. Попри те, що активні ігри на свіжому повітрі мають позитивний вплив на розвиток соціальних та емоційних навичок у дітей, кожна третя дитина не виходить гратися на вулицю після школи, а кожна п’ята — і у вихідні дні.

Головний дослідник, доктор Марк Фергюсон, коментує: "Це викликає занепокоєння, оскільки очікувано призведе до проблем зі здоров’ям — від ожиріння до тривожності й депресії".

Факт 3

Зумери-"кідалти": дорослі з виразно інфантильною поведінкою

Спостерігається парадоксальна ситуація: хоча зумери демонструють прагматичні фінансові установки та часто ставлять гроші на перше місце у своїх життєвих пріоритетах (як ми вже згадували у першому пункті), вони водночас є надзвичайно інфантильними. Як можна пояснити їхню моду на носіння маленьких м’яких іграшок-звіряток на плечі? У 2025 році цей тренд лише набирає обертів, і дослідники відзначають його в контексті розширення ринку "кідалтів" (kidults) — дорослих, які купують іграшки не для дітей, а для себе, майже на 30%.

Здавалося б, м’які іграшки традиційно зберігаються вдома, на ліжках чи полицях. Проте поширеність плюшевих брелоків та іграшок Лабубу, які зараз можна побачити повсюдно, говорить про інше. Деякі "дорослі фанати Діснея" пішли далі: вони прикріплюють іграшки не лише до своїх сумок, а й безпосередньо до одягу. Йдеться про так званих "друзів на плече". Ці невеликі іграшки мають магнітну основу та комплектуються пласкою металевою пластиною, яку розташовують під сорочкою, щоб створити ілюзію, ніби іграшка "сидить" на плечі. Зумери-"кідалти" охоче з’являються на публіці з цими крихітними "друзями", що дозволяє їм легко розпочинати розмови з незнайомими людьми, почуватися веселіше й "трішки дуркуватіше" у цьому жорстокому світі. Ба більше, їм подобається, коли вони можуть когось розсмішити.

Факт 4

Кишенькові кошти "альфи" витрачають на закуски та забавки

Витрати кишенькових грошей дають перше розуміння купівельної поведінки представників "альфи". Батьки зазначають, що діти цього покоління найчастіше витрачають свої кошти на снеки (59%) та іграшки (55%). Далі йдуть розваги (34%), електронні пристрої (31%), напої (31%) і фаст-фуд (30%).

Ці витрати суттєво змінюються залежно від віку. Наймолодші (до 5 років) витрачають основну частину грошей на іграшки (64%) і закуски (51%). Діти віком 6–10 років продовжують зосереджуватися на іграшках (70%), але водночас витрачають більше на снеки (65%), розваги (35%) та електроніку (29%). Це свідчить про початок переходу від простих ігор до розваг, що використовують технології. У віці 11–14 років картина кардинально змінюється: старші представники покоління Альфа використовують кошти для демонстрації своєї незалежності, стилю та індивідуальності. Витрати на іграшки падають до 38%, тоді як на одяг (42%), електроніку (42%) та косметичні засоби або догляд за шкірою (30%) — зростають. Змінюються і харчові пріоритети: витрати на фаст-фуд збільшуються до 41%, а на напої — до 39%.

Факт 5

Найбажаніші методи навчання для зумерів — практика та відеоконтент

Покоління Z демонструє надзвичайне бажання здобувати знання через практичний досвід — для 26% сучасної молоді це найпріоритетніший спосіб отримання нових навичок.

Наступними за популярністю є перегляд освітніх відео та індивідуальні уроки. Цікавий момент: попри тенденцію до опанування навичок роботи зі Штучним Інтелектом (ШІ) на робочому місці, лише 7% респондентів у світі надають перевагу навчанню через платформи штучного інтелекту. Найбільш оптимістично щодо ШІ-навчання налаштована Німеччина: 12% опитаних у цій країні вважають це своїм улюбленим методом.

Факт 6

Психічне здоров’я — пріоритет батьків покоління Альфа

Подібно до того, як покоління зумерів сформувало нове уявлення про здоровий спосіб життя, споживча поведінка покоління Альфа формується під впливом уваги до фізичного та психічного здоров’я.

Майже половина (48%) батьків дітей-"альф" віком 11–14 років вважають турботу про психічне здоров’я своїх нащадків головним пріоритетом. З чим пов’язаний такий високий показник? З інтенсивнотнішим використанням "альфами" соціальних мереж та значним впливом на цих дітей медійних осіб та інфлюенсерів із соціальних платформ.

"Альфа" — це перше покоління, яке повністю виросло в цифровому середовищі, і соціальні мережі відіграють центральну роль у тому, як вони дізнаються про товари. Серед вікової групи 11–14 років 48% отримують інформацію про нові продукти від інфлюенсерів.

Щодо платформ, де "альфи" споживають контент, то нині домінує YouTube (56%), за ним іде TikTok (22%), а далі Snapchat та Instagram (по 12% кожна). Хоча найвищий рівень використання спостерігається серед старших представників покоління Альфа, навіть молодші діти дуже активні: 43% дітей віком до 10 років уже користуються YouTube.

Факт 7

Життя зумерів зосереджене на пошуках правди й самовираженні

Кожне покоління формується під впливом історичного контексту свого часу. Представники покоління X (народжені у 1965–1980 рр.) орієнтувалися на статус під час споживання, міленіали (1981–1996 рр.) — на досвід. Для зумерів головним мотиватором споживання є "пошук істини" — як в особистісному, так і в соціальному плані. Це покоління почувається комфортно, реалізуючи кілька способів бути собою. Його прагнення до "автентичності" породжує більшу свободу самовираження та вищу відкритість до розуміння різних типів особистостей. Про це йдеться у звіті McKinsey.

Основоположним для зумерів є прояв індивідуальної ідентичності, а засобом для такого самовираження стає саме споживання. 58% молодих людей заявляють, що готові платити більше за персоналізовані пропозиції, а 70% готові витратити додаткові кошти, якщо бренди підтримують ідеї, з якими вони себе ідентифікують.

Близько 70% опитаних зумерів стверджують, що намагаються купувати продукцію компаній, які вони вважають етичними. 80% запевняють, що пам’ятають принаймні один скандал або суперечку, пов’язану з певною компанією. Майже 65% докладають зусиль, щоб з’ясувати походження всього, що купують — де це було вироблено, з чого і як. Приблизно 80% відмовляються купувати товари компаній, які були замішані в скандалах.

Факт 8

Наймолодші "альфи" все більше часу проводять за іграми на телефоні чи планшеті

Свіжий звіт Commonsense за 2025 рік, присвячений наймолодшому поколінню, підтверджує: захоплення "альф" онлайн-іграми продовжує зростати. Діти до 2 років проводять три хвилини на день за іграми на телефоні чи планшеті, тоді як 2–4-річні присвячують онлайн-розвагам 21 хвилину. Діти віком від 4 до 8 років проводять у гаджетах трохи більше години на день.

Статистика висвітлює й інші показники використання гаджетів наймолодшим поколінням: станом на 2025 рік четверо з десяти 2-річних дітей уже мають власний планшет. А до 4 років власна техніка для розваг та ігор є вже у 58% хлопчиків і дівчаток.

Факт 9

Малюки-"альфи" 14 хвилин на день дивляться короткі відео на недитячих платформах

Платформи з короткими відеороликами стають новим основним джерелом відеоконтенту для наймолодших. Майже половина дітей віком до 8 років переглядають короткі відео на таких платформах, як TikTok, YouTube Shorts чи Instagram Reels, причому 16% роблять це щодня. Малюки проводять 14 хвилин на день, дивлячись короткометражні відео на платформах, які початково не призначені для дітей. Їхня увага зосереджена на швидких, невеликих за розміром відео.

Факт 10

Зумери активно використовують ШІ у всіх сферах свого життя

Чат-бот ChatGPT став доступним для широкого загалу лише в листопаді 2022 року, але вже сьогодні 54% з 5 000 опитаних респондентів у дослідженні Preply активно користуються асистентами зі штучним інтелектом. Цей показник зростає до 59% серед зумерів порівняно з 50% серед міленіалів. Найшвидше впровадила ШІ Туреччина, де 61% опитаних нині використовують цю технологію, а її наздоганяють Іспанія, Польща та Аргентина.

До слова, деякі європейські країни вже почали боротися із засиллям гаджетів у житті школярів. Так, ось що змінилося в школах Австралії через 2 роки після заборони смартфонів.