Чому потрібно зменшити офлайн-рекламу казино: коментарі експертів
Нав'язлива реклама азартних ігор у казино в офлайн-середовищі викликала невдоволення громадськості, що призвело до численних дискусій про необхідність обмеження такої практики.
Офлайн-реклама казино негативно впливає на суспільство / Джерело: Shutterstock
Команда з Prointernet вважає, що реклами азартних ігор не має бути в офлайні, щоб зменшити охоплення брендів казино. Головна редакторка інформаційного порталу "ПроІнтернет" Олена Билиця поспілкувалася з експертами у цій галузі, які допомогли розібратися, що не так у цьому способі просування азартних закладів.
Суть проблеми
"Зі збільшенням реклами казино виникає загроза поширення ігрової залежності серед населення", – зазначає Павло Вишняк зі Svitua. Багато рекламних матеріалів казино офлайн не відповідають законодавчим вимогам, але сприяють стимулюванню ігрової активності у своїх закладах та формуванню залежності.
Отже, основні причини, чому потрібно зменшувати офлайн-рекламу гральних закладів:
● підміна понять, ототожнення азартних ігор із легким способом заробітку;
● загроза ігрової залежності серед населення, особливо серед молоді та вразливих груп;
● порушення законодавчих вимог щодо реклами азартних ігор.
Зменшення реклами казино сприятиме підвищенню поінформованості суспільства про проблеми гемблінгу. У тих, хто цікавиться темою, голови не будуть забиті нав'язаними образами та ідеями з агресивної маркетингової кампанії. За її відсутності люди будуть тверезо оцінювати пропозиції, що запобігатиме негативним наслідкам.
Що кажуть фахівці з цієї теми
Експерти зазначають, що необхідно вжити заходів щодо зменшення офлайн-реклами казино для запобігання ігровій залежності та відповідності законодавству. Вони наголошують на важливості розробки альтернативних способів просування, які б не сприяли таким негативним наслідкам та враховували принципи соціальної відповідальності.
На думку Михайла Коваля, голови Всеукраїнської спілки розвитку букмекерства, надлишок реклами азартних ігор на білбордах може негативно вплинути на її ефективність. Якщо всі щити будуть присвячені азартним іграм, це може призвести до втоми від інформації з боку потенційних клієнтів. Насичення нею ринку може послабити привабливість маркетингової кампанії та не принести такого очікуваного ефекту, як залучення нових клієнтів.
Антон Кучухідзе, голова Ukrainian Gambling Council, наголошує, що ключовим аспектом у меморандумі про співпрацю є встановлення механізмів консультування, обміну інформацією та реагування на проблемні ситуації. Попри те, що Комісія з регулювання азартних ігор та лотерей відповідає за аналіз ринку та його розвиток, вона не має повноважень для безпосереднього реагування на неприпустиму рекламу. За словами Кучухідзе, представники КРАІЛ не можуть приїжджати та знімати рекламні щити або блокувати рекламу, оскільки вони не мають таких повноважень.
Висновки
Зменшення офлайн-реклами казино є важливим кроком для запобігання залежності, а також формування здорового суспільного середовища. Настав час вжити ефективні заходи щодо контролю за маркетинговими кампаніями та запровадити альтернативні методи просування казино, щоб сприяти збалансованому розвитку галузі та захистити інтереси суспільства.
"На мою думку, потрібно знайти баланс у рекламній діяльності, щоб вона не призводила до втоми аудиторії, ефективно залучала нових клієнтів та акцентувала на соціальній відповідальності", – наголошує Олена Билиця.